Всё больше пользователей начинают поиск не в Google, а в ChatGPT, в Perplexity и в Gemini. Для рекламодателей это совершенно новое игровое поле: PPC в ИИ-поисковиках сегодня находится ровно там, где Google Ads был в 2003 году — те, кто заходит рано, платят мало и узнают много. В этом руководстве мы объясняем, где уже можно размещать рекламу, как работает «органическое продвижение» в ИИ-поисковиках (GEO) и что стоит делать уже сегодня.
Что такое PPC в ИИ-поисковиках на самом деле?
Как и в Google, новые поисковые системы на базе ИИ показывают рекламные результаты рядом с ответами. Ключевое отличие: вместо списка ссылок пользователь получает единый обобщённый ответ — и реклама должна органично вписаться в разговорный опыт. Это меняет правила игры: меньше мест на экране, больше ценности на каждый показ.
Где можно размещать рекламу сегодня?
Perplexity Ads
Perplexity первой запустила рекламу: спонсируемые уточняющие вопросы и брендированные результаты рядом с ответом. Формат ненавязчивый и не портит впечатление, а аудитория исключительно качественная: профессионалы, ищущие глубокие ответы.
Реклама в ChatGPT и в других системах
OpenAI изучает рекламные форматы, а Google уже встраивает Shopping-объявления в AI Overviews и AI Mode. Что это значит для рекламодателей: существующие кампании Google Ads начинают появляться и внутри ответов, сгенерированных ИИ, — и стоит убедиться, что товарный фид и креативы к этому готовы.
GEO: оптимизация под генеративные системы — органическая сторона медали
Рядом с платной рекламой родилось новое направление: GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация, задача которой в том, чтобы ИИ-системы цитировали ваш контент в генерируемых ответах. Если классическое SEO борется за позицию на странице результатов, то GEO борется за то, чтобы стать источником, на который модель решит опереться.
Что помогает контенту попасть в цитаты ChatGPT, Perplexity и AI Overviews от Google?
- Прямые и структурированные ответы — абзац, который полностью отвечает на вопрос, ясные заголовки, списки и таблицы.
- Данные и цифры — модели любят цитировать измеримые факты: цены, проценты, сравнения.
- Разметка Schema — FAQ, HowTo и Article помогают системам понять содержимое.
- Упоминания по всему вебу — бренд, упомянутый во многих источниках, воспринимается как более авторитетный.
- Свежесть — обновлённый контент с видимыми датами получает приоритет.
Как подготовиться на практике? 5 шагов для бизнеса
- Проверьте, как вы выглядите сегодня — задайте ChatGPT и Perplexity те вопросы, которые задают ваши клиенты («лучший поставщик X»). Упоминают ли вас? А конкурентов?
- Постройте точечные страницы-ответы — на каждый ключевой вопрос клиента страница, которая отвечает на него полностью и простым языком.
- Добавьте разметку FAQ — структурированная разметка частых вопросов на основных страницах.
- Отслеживайте трафик из ИИ-систем — в GA4 ищите переходы с chatgpt.com, perplexity.ai и gemini.google.com.
- Начните с малого в платном канале — когда платная реклама в ИИ-системах откроется для вашего рынка, выиграет тот, кто уже измерим и готов.
Часто задаваемые вопросы
В чём разница между PPC в ИИ-системах и Google Ads?
В Google Ads вы покупаете позицию под ключевое слово. В ИИ-системах реклама встраивается в разговор — контекст определяется намерением пользователя так, как его понимает модель, а не только поисковым запросом. Это точнее, но требует сообщения, которое звучит естественно внутри ответа.
Доступна ли платная реклама в ИИ-системах на русскоязычном рынке?
По состоянию на 2026 год Perplexity Ads открыта для крупных рекламодателей прежде всего в США, а OpenAI проводит пилоты. Широкого доступа на большинстве рынков пока нет — и именно поэтому сейчас время готовиться: выстроить органическое присутствие (GEO), которое даст вам преимущество, когда платформы откроются.
Как измерить трафик, приходящий из ИИ-систем?
В GA4 смотрите переходы с доменов вроде chatgpt.com, perplexity.ai и copilot.microsoft.com. Дополнительно рост брендовых запросов — признак того, что ИИ-системы вас упоминают.
Сколько это стоит?
Модели ценообразования ещё формируются — Perplexity работает с относительно высоким CPM (более 50 $ на старте). Оценка: по мере взросления рынка цены будут снижаться, но те, кто пришёл первым, получат низкую конкуренцию.
Хотите опередить рынок?
В Rainz.ai мы помогаем компаниям подготовиться к новой эпохе поиска — от цифровой стратегии до внедрения ИИ в бизнесе. Будем рады, если вы свяжетесь с нами.